เรื่องราวของแบรนด์

บลูมังกี้ โฮเทล เป็นกลุ่มโรงแรมบูติค ขนาดเล็กและขนาดกลางตั้งแต่ 4 ห้องเป็นต้นไป โดยมีชื่อนำด้วยบลูมังกี้ Blu Monkey และมีคำขยายตามลักษณะเฉพาะของโรงแรม คือ Boutique ,Bed & Breakfast, Hub & hotel , Hotel โดยแต่ละโรงแรมมีลักษณะเฉพาะเป็น

1.Lifestyle design การใช้ชีวิต

2.Imaginative ความคิดสร้างสรรค์

3.Socialized ชอบเข้าสังคม

4.Casual ไม่ทางการ

สิ่งที่ต่างคือ การใช้ชีวิตจะออกแบบตามตำแหน่งที่ตั้ง วัฒนธรรมท้องถิ่น และการใช้ชีวิตรวมถึงความชอบหรือบุคลิกของเจ้าของโรงแรมเพื่อนำไปสู่เป้าหมายเดียวกัน คือประสบการณ์การเข้าพักที่สร้างความทรงจำที่แตกต่าง และคุ้มค่า โดยมีตลาดหลักเป็นกลุ่มนักท่องเที่ยวที่ชื่นชอบงานออกแบบที่ชัดเจน และเป็นพื้นที่ของสังคมแห่งความคิดสร้างสรรค์ ( Creative community )